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美国商店计划老式假期

商店正在倒退时钟,在他们存放假日商品时想起壁炉和家的图像。

零售商希望从较为温和的时代接受假日传统,这将诱使经济衰退疲惫的消费者在一个预计会出现销售额最低的季节打开钱包。

这意味着购物者将看到更多的姜饼屋和薄荷脆饼干,以及更少的异国情调的茶和调味橄榄油; 经典的球饰,而不是另类的牛仔或卡通主题的人物形象; 并强调简单的节日服装,如闪光的上衣,而不是精心的串珠礼服。

传统的圣诞色 - 红色,绿色和金色 - 也回来了。

这与近几年商店推出异想天开和惹人注目的东西有很大的不同,从2007年倒挂的圣诞树时尚到装饰着美人鱼和大象的长袜。 在去年年底突然大幅下降之后,商店开始谨慎行事,寻求利用美国人的心理,这种心理在经历了如此多的冲击后需要安慰和负担得起。

由于假日销售额占许多商家年销售额的40%,因此很多人都会使用这种交换机。 对于已经步履蹒跚的零售商来说,这可能是一个死亡或死亡的季节。

行业担忧很高,因为一年前不敢购买的购物者正在努力应对失业率上升,工作时间缩短或信贷不足的问题。 失业率目前为9.7%,高于去年假期的7%左右。

旧金山金门大学消费者心理学教授Kit Yarrow说:“当世界感到颠倒时,你不希望自己的树木成为现实。” “怀旧是人们感到安全的一种方式。”

去年秋天的支出下降来得太晚,以至于业界不能及时对其产品进行大修。 商店通常提前一年开始计划圣诞节。 从崩溃的深处开始,商店放弃了他们2009年的计划,转而采用更加令人欣慰的主题,对于一个继续失去工作但只有暂时稳定的经济体来说,这似乎是正确的说明。

“消费者购买的能力比一年前差得多,”富国银行高级经济学家Mark Vitner表示。 “在圣诞节或任何事情上花很多钱都不是时髦。以你的方式生活是时髦的。”

家庭购物网络HSN已经开始创造一个精心制作的以孔雀为主题的圣诞节,当时金融危机促使其废弃设计,转而采用过时的方式:从格子到装饰品的各种格子图案,以及装饰有经典图标的丝袜比如天使和圣诞老人​​。

HSN的主任克里斯尼古拉说:“孔雀像流行趋势一样突出,但它不会是安全的传统。” “(这个)看起来很舒服。这很熟悉。”

商店仍然感受到去年假日季节带来的痛苦,经济学家称这是自1967年商务部开始收集零售数据以来最弱的一年。 而今年甚至可能更糟。

Vitner预测11月和12月的假日销售总量可能会下降3.5%,而去年同期下降2.5%。 Vitner认为,最好的情况是下降1%。

如果通货膨胀率较低,4%的销售收益被认为是健康的。 Vitner表示,2005年房地产和股票市场蓬勃发展,该行业2005年增长了近8%,1999年增长了9%。

全国零售联合会贸易集团尚未公布其假期预测。 根据其计算,2008年假期销售额较上年同期下降3.4%。 与Vitner的数据一样,NRF的数字不包括餐馆,汽油和汽车,但贸易集团也不包括在线销售。

家得宝(Home Depot)过去曾用紫色和棕色的假日装饰色调进行过实验,现在又回到红色,绿色和金色。 倒挂的圣诞树? 完全消失了。 常规树木为绿色,不是红色或金色。

奢侈品零售商Saks Fifth Avenue正在购买姜饼屋和球形饰品; 它还开设了一个假日男装店,里面装满了吊带​​和袖扣等经典配饰。

那种时尚正在着色从假日到装饰品的假期:

_霍尔马克卡公司正在通过添加卡片来关注这种非物质性的情绪,这些卡片关注与家人在一起的重要性,而非礼品赠送。

_Online零售商1-800 Flowers创建了一个名为1-800 Baskets的全新部门,销售礼品篮,包括简单的食品,如烤盐焗坚果和薄荷脆饼干,价格在15美元至400美元之间。 在过去的假日季节,该公司强调精心设计的花卉布置,异国情调的茶和葡萄酒套装,价格高达1200美元。

“它是老式的,传统的,因此更加流行,”1-800 Flowers总裁Jim McCann说。

_Saks Fifth Avenue开发了一系列商店品牌的传统装饰品,价格为8至32美元。 相比之下,着名设计师品牌和关键的Saks供应商Christopher Radko的平均价格为50美元。

炫耀的户外显示器也正在启动。

HSN正在从假日草坪装饰转向室内装饰,包括增添耶稣诞生的场景。 这意味着近年来占据郊区码头的大型充气式草坪装饰品越来越少。

尼古拉说:“人们花更多时间在里面。他们在草坪上的表现较少”。